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百度推广做好推广方案,还怕企业推广没效果?

添加时间:2019/9/12 9:16:52  浏览人数:  

百度竞价推广是一种按效果收费的广告,是目前互联网行业最精准的广告投放方法之一,其宗旨就是以最低的价钱,购买最精准的流量,以实现利益最大化。

而随着愈来愈多企业加入竞价行列,流量抢夺激烈程度不亚于奥运金牌之争,这期间有不少企业由于推广效果不好离开的,也有一掷千金不在乎浪费的……至于结果都是一样的,无法达到预期的推广效果。

百度竞价代运营丨百度推广做好推广方案,还怕企业推广没效果?


那么,企业究竟如何在万千竞价中活下来,活出优雅的姿态?

其实,这很简单,只需要企业在正式推广前,对总体的竞价投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,规划出每一步应该做哪些事情等。具体内容有:

竞价推广预算

企业想要做竞价推广,首先要做的就是根据自身发展现状,制定出竞价推广的总预算,比如:1000-5000/天。

然后,据公司现状、产品情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。记住,企业网站必须要具有营销力,这样竞价引入的流量才会有咨询转化。

推广渠道的选择

在国内做竞价推广平台比较好的有百度、360好搜、搜狗、其他。目前,最具代表性的是百度,因为百度的市场份额最大,而且技术最先前,营销力最强大。

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关键词的选择

一般来说,产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

1. 符合推广产品特色或与行业、服务相关;

2. 符合大众用户的搜索习惯;

3. 分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度;

4. 随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整;

一般分为两大类:

(1)品牌关键词

品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。

因此,企业要将品牌关键字排名设置在首页第一位,将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字,扩大品牌相关词的覆盖面,避免用户搜索不到你,降低信任度。

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(2)行业关键词

行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。

访客在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字竞价,能提高品牌曝光率及知名度。

因此,在行业词精准的前提下,会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。

通过这些核心词拓展相关长尾词,并进行筛选,按关键词属性分组,设置合理的排名区间及出价。

关键词匹配

使用不同的匹配方式可以帮助我们定位潜在的人群,且不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

企业要根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主营产品能在百度首页尽可能地展示。

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推广时段

一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

竞价着陆页

竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页。

因此,着陆页的选用制作要以产品为中心,站在访客角度去分析浏览心理,比如,访客喜欢什么、想看什么、怎么想……通过分析这些来确定如何做出营销型着陆页。



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